腾讯音乐变现减慢

21世纪经济美联社记者 贺泓源 北京美联社

网易钢琴演奏一季报揭示，当期，网易钢琴演奏盈利66.44亿元；真如利润 6.49 亿元，对应真如利领军 9.8%。

其中，在线钢琴演奏服务年收入 26.16 亿元，即时通讯消闲服务年收入 40.28 亿元。

从实际销售业务来看， 网易钢琴演奏在线钢琴演奏服务 MAU 6.04 亿。

在线钢琴演奏预约第二季度超出 8020 万，上年工业产值31.7%，单季度真如增 400 万，预约领军13.3%，ARPPU 8.30 元。

所致预约领军改善，网易钢琴演奏在线钢琴演奏会员订阅年收入超出 19.90 亿元 ，上年增总长17.8%。非订阅年收入中，广告宣传、版权分发等其他在线钢琴演奏销售业务年收入 6.26 亿元。

作为网易钢琴演奏现金牛的即时通讯消闲销售业务，压力略大 。该隐没MAU 1.62 亿。即时通讯消闲预约用户 830 万， 对应预约领军 5.1%。

单用户预约不足之处，随着全民 K 歌的短影片实验性变现持续推进，网易钢琴演奏即时通讯消闲 ARPPU 161.8 元，上年增总长8.1%。

此种局面下，网易钢琴演奏正试图采取种种举措转回利润领军。

在财务状况电邮讲话，网易钢琴演奏CSO叶卓东暗示，正试图测试一种免费收看Mode，用户可以可选择每免费收看 30 分钟的歌曲，观看一次 15 秒总长的奖赏广告宣传。

网易钢琴演奏CFO胡敏则表示，正试图积极扩展广告宣传库存、优化广告宣传展现并另一款创新的广告宣传格式来考虑到挑战。并预计广告宣传年收入将在 2022 年当年开始恢复原。

例外的是，所致大环境影响，广告宣传市场竞争低迷依旧。5月18日发布的网易财务状况揭示，其网络广告宣传盈利上年下降18%至180亿元。

此外，网易钢琴演奏还在一季度另一款了超级 VIP 会员，叶卓东称其包涵有约 50 多项特权。

QQ钢琴演奏超级会员包年价钱348元，整年包月价钱30元，季卡88元。正试图折扣中的既有绿钻会员，整年包年价钱88元，整年包月首月1元次月续费15元，整年包季首季18元续费价45元。

“将独自着重于核心销售业务，并谨慎海外投资于一些公司和服务，重点关切海外投资仍要和将来的增总长潜力。 同时，将独自合理控制人员相关开发成本和推销费用，以提高整体运营灵活性。”胡敏称。

（所作：贺泓源 撰稿人：张伟贤）

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