二次元经济，谁在“买”？

眼看，扭蛋盲盒等二次元潮玩超强市密布各大地库；终端少女时代的电视转播业务有所突破；剧本处死、女仆咖啡店等首期电玩让二次元与多种实体工电玩业相辅相成；衣冠、JK、Lolita等二次元饰品传统产业在品牌开通方一同下独立零碎完全……二次元工电玩业自始在开发更加多实体化的的产品和服务，与三次元奢侈品相辅相成愈发紧密。

走进优衣库北平龙湖天街超强市，《咒术回战》《鬼灭之刃》两部大热二次元的联署T恤挂在出口处的暗淡显露口处，将近占据了两排衣架。再往后走，宝可梦、三丽鸥等IP的联署T恤相继进入眼帘，紧紧抓住二次元用户的“中都二之魂”。“我有一件优衣库和孙悟空联署的T恤，有天凌晨，在中都胜十字路口先后看到4个男生跟我穿着了只不过的衣服，只能说孙悟空‘实火’。”在北平做程序员的蒋清吐槽。

2020年天猫“双11”的“剁弓”数据显示，“水尾衣著”（JK、衣冠、Lolita）成交额增幅是太太领上头的1.26倍。2021年，淘宝二次元购置人群增长近三成，全面性品类盲盒、Lolita增速明显，不论从大众接受度，还是男人产品线的增长，都达到高峰，二次元奢侈品潜力更加进一步展览会现。此外，洗护器具、文具、日历、零食、毛巾、台灯……众多罕见器具也常常大受欢迎二次元联署款，诱发新购置力。

除了日器具，牛奶也可在二次元上“做文章”。“异世相遇，尽享美味！”是《原神》与KFC联动时的一句广告词，通即使如此首期分超强市叫喊显露广告词，就能得到立牌、“社死桶”等区域内，吸引了一大收小游戏关卡前去征信。盛夏罕见的甜筒“可爱多”引入《魔道古佛》IP协作模式，让二次元终端人物形象做形象代言人，拉动产品线销售增长。百年数家雷允上首次更加以，与“一禅小和尚”协作大受欢迎的联署生活品质茶饮新品，这款产品线3个月初累计诱发1亿多次曝光量，月初销售额有约100万元。

可以看显露，IP是二次元工电玩业的核心，如何识别IP、挑选IP、培养IP，如何第一整整产显露“爆款IP”则成了“鹿死谁弓”的就其。

“一禅小和尚”是泰州虞舜的网络科技合资构筑的二次元原创IP。截至现今，“一禅小和尚”全网累计粉丝遁亿，动画恐怖片以次像机累计播放超强100亿次，成现象级IP。随后虞舜围绕一禅进行了乘法要素的词曲，应运而生了“阿巳与小铃铛”“小鲶与琥珀”等角色，除了短以次像机、显露版物、条漫、有声章节、眼神包等型式自始因如此，还激活了番剧和大恐怖片的词曲。

“我们在扩增IP要素的同时，也在基于IP揭示电玩业化。我们近5年的奇袭方向借助于17-25岁男人用户需求，通过气质和各种章节型式构筑差异化乘法字母IP和电玩业生态平衡。”虞舜二次元合伙人纪慧雯表示，除了二次元、稷区域内，虞舜也在尝试更加以其他行业，压制进用户的衣食住行，月内虞舜还增加了IP三方联署、IP品牌电视转播间、IP+乘法达人上头货等中国地区营销服务。

布局传统历史文化产业，“遁圈”后充满著期待

二次元，这一在此之前“佃农自萌”的普罗大众产品线，从前已成投资赞赏的“独树一格口”。

不妨对比一下二次元历史文化的“鼻祖”和二次元工电玩业领跑者欧美，其二次元传统产业已成该国第三大传统产业，在欧洲各国健全的传统历史文化产业和不断完善的管理制度的推动下，欧美也从历史文化产品线研发列国跃居为历史文化传统产业输显露列国。

业内人士表示，随着我国工电玩业持续发展览会水平的提升和90后、00后用户奢侈品潜能的成熟，以及传播者系统性的持续发展览会，二次元工电玩业“遁圈”是必然的，投资对二次元产品线的争夺也才不久前。

历史文化中都小企业成这场“风口追逐赛”的极其重要参与者。2021年11月初12日，一只模样像狸，身披鬣毛，长着一条白色尾巴的二次元气质在抖音横空显露世。这一原创IP是镇江腓腓历史文化创意合资根据《山海经》中都的说明了构筑显露的“龙王腓腓”。短短5个月初整整，龙王腓腓占有了160万粉丝，收获438.6万个卜。

“龙王腓腓概念设计于2019年自始式激活，筹备了两年多。截至现今，我们保持每日一更加的频率，已开通了152天、发布152条二次元以次像机。”镇江腓腓历史文化创意合资共同创始人黄寿卿介绍，的团队尝试将鸭血粉丝、牛肉锅贴等北平米粉，钟山古镇、北平长江大桥等历史文化古镇融入词曲主题，“月里我们还会有计划地大受欢迎续作参考书和IP共通品。未来，龙王腓腓希望在抖音的帮助下努力成集历史文化传播者、IP构筑、艺文电子商务为一体的综合服务商。”

眼看，《原神》火爆世界各地也让更加多投资将目光投向二次元网游。信天翁、网易以及其他欧洲各国小游戏厂商，纷纷大受欢迎了自己的二次元网游之作，如完美世界旗下子公司——泰州幻塔的网络科技合资研发的《幻塔》，首月初追加用户过千万，流水近5亿元。

数据显示，2020-2021年，二次元传统产业集中都的投资信息技术越来越广，不仅都有章节录制环节的漫画中都小企业与二次元小游戏中都小企业，一些区域内共通中都小企业都有二次元电商、二次元衣著等也开始获得投资的赞赏，概述在二次元章节传统产业的一些细分信息技术，以及整个区域内共通信息技术，都有极佳的持续发展览会从中。

当然，“风口”上的二次元传统产业要生活品质长久持续发展览会，离不开有效的监管随时随地。比如，在章节词曲方面，中都国书法家协会原副主任许钦松确信二次元章节应该划分三类：“一是完完全全给男孩看的，小男孩可以看也可以不看；二是供人小男孩看的，男孩不能看；三是男孩跟小男孩一同可以看的。”镇江省消保委副秘书长居上促请，全力以赴推动动画恐怖片国际标准准则新制度建设，通过建起国际标准准则评审委员会、推进的网络动画恐怖片的准则拟订、合理确定动画恐怖片国际标准准则标准准则等推进动画恐怖片传统产业的生活品质持续发展览会。

从二次元、小游戏，到弓办、展览会会，从IP构筑到电商餐饮，从平台传播者到传统产业布局，综合来看，刚刚“遁圈”的二次元工电玩业还有很长的路要走，但无疑让人们对传统产业未来充满著期待和想要象。

（文/名记者 洪叶 付奇）