春节红包还是“老三样”，承载不了大厂的容量大焦虑

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类似于的，谷歌一家人礼品分5亿元，必需应邀亲戚下载谷歌APP、谷歌亦然速台湾版、谷歌庄台湾版，或者应邀新客户端才能赢得礼品，最高为43元保证金；抖音的8亿元礼品，必需通过看片段或者看资讯赢得……

之后，即便你赢得了一些保证金，也有提现门槛，比如短整整左手甩一甩分享电脑游戏，每满66元才可存入银两包提现。

不只能礼品未足得，那些每每亿元的礼品，有时是由各种“券”拼凑而转换成。比如，谷歌22亿元的礼品大礼之年前，有1亿元夏节社会保险，是话使用费、外卖、景点、电影等减免券；1亿全额，是快乐问一问，有关干支运势、过年习信佛，向研究专家大V引介时所用；另有3亿元，是网盘SVIP特惠拨给；2亿特惠，是关于小度智能屏抢到拨给所用。

却是真神金白银，实则拳法满满。

截至1月初26日晚间3点，距离中奖还有5天整整，已有少于1亿人合而为一兴仁，这也就假定，最较低到个人的礼品金额太少5元。而到新春日中奖时，这个位数将更为较低。

仔细神，你就赢了。

三阳一落千丈夏节魔女

因特网金融业让夏节里大行其道的礼品传统文化带入人际关系的一部分，但现在又正带入迫使上的刽孙子手台。

“期待让每一个人都带入湖南卫视之年前的一份孙子，不只能乐享视听盛宴，更为在分享之年前赢得甜蜜。”2015年夏节年前夕，湖南卫视总导演哈文在给与《人民日报》专访时直言，那次湖南卫视将首次带入新媒体分享的时尚。

这场时尚环绕的核心，便是网易礼品。这也是因特网金融业盯上夏节礼品的产品推广的标志著。

2015年的湖南卫视，“吊一吊”带入了整个湖南卫视过程之年前的分享形式，而在吊礼品都是，客户端还可以吊到祝安语、分享该网站、祝安贺奥斯，甚至上传全家安等等，让礼品主旨更为加丰富和刻画，而夏节过后导入的“送礼礼品”以及新春的预圣万桑也促使指导了客户端适用礼品的惯用。

根据网易正式揭露数据库，2015年湖南卫视现场转播出的有约5个小时内，网易放出礼品总值翻倍10.1亿个，是2014年的60余倍；截至2015年5月初，网易零银两的客户端数翻倍3亿，分之二网易月初活客户端的54.6%。

此时，距离网易问世线上礼品产品，不久年前只不过一年。网易偿付无话可说这一翻身仗，被马云称作“夜袭中途岛”，也带入之后与偿付宝分庭抗礼的基础。

网易便，艾哈迈德和谷歌等三阳都坐不住了，下半年重新加入湖南卫视施作的取回战之年前。网易、偿付宝、淘宝、谷歌、短整整左手、抖音，在只不过的7年里，因特网三阳轮流带入湖南卫视独家分享合作项目，对于在湖南卫视上红豆银两，毫不左手软。当然，流速与销售商也转换成倍增长速度。

作为国民IP，湖南卫视是了了触达路段城市以及较为地广人稀农村地区莫过于高效的形式。而遭遇流速困难、放心争取下沉的因特网金融业，既进行了品牌推广，还增强了湖南卫视的多元化感受，再一多得。在只不过，湖南卫视是因特网金融业汲取流速的重要乃是。

但现在，湖南卫视+的流速魔女随之一落千丈神力。

据七麦和平台数据库显示，在2021年出席夏节礼品商业活动的而出名和平台，日周内增幅鲜有少于15万的战绩。夏节过后而出名App周内不稳定性不大。

2021年夏节过后而出名APP周内追踪，图片来源于tech星球

2020年，短整整左手借助礼品飘借助于了3亿DAU的KPI，通过“看片段+点赞”的礼品策略，再一创出湖南卫视有史以来最大的片段点赞历史纪录。而当湖南卫视只不过后，DAU又开始迅速回落。

残存自始至终是夏节的产品推广必需面对的未足题。

较为值得注意的都是，是2019年夏节过后的谷歌夏节的产品推广为例。QuestMobile面世的2019夏节大通报之年前称，在2月初4日新春当晚，谷歌App的DAU甩到了2.4亿，涨幅达67.3%。但根据国金研究课题创新之年前心追踪的2019年2月初4日24:00年前7天内各APP导入客户端的残存可能，以左手机谷歌为例，虽然收获不下亿导入客户端，但是到了2月初9日，残存率只能剩2%；时至今日头条和抖音，残存率也不过30%。

国金证券交易曾对此研究课题，并断定：1、“礼品决战”对增强APP短期内的DAU以及适用整整、适用频率具有立竿见影的解热；2、对于缺乏社交和主旨基因，而相对于于工具M-的运用，“礼品决战”的的产品推广模式不太可能非常适用，后续客户端残存可能亦然不理自已；3、谷歌“故又名仅沾”式的导流形式，优点不佳。

由此可见，光撒银两也是不行的，毫无疑问核心还是一定会碰到的产品推广的目标——转化。

一方面，随着夏节礼品于在的进行者随之增多，礼品战线拉长，客户端选择更为多了；另一方面，也再现出，年初前客户端规模在新客提供上早就遭遇一定的困难，如何在通过商业活动增强客户端进行缺乏经验的同时减小客户端残存、进一步提高客户端粘性带入考验关键。

“湖南卫视+因特网=魔女”的的时代，早就一去不复返。

三阳的流速精神上，必需更为多试管

虽然湖南卫视的魔弹畸变不再，但与其它节庆来得，它几乎是灭霸级的的传播出机器。站在流速山岭，依旧是兵家必争之地。

即便，为了打这场账，亿万富翁们必需付出很大的“代价”。

2019年谷歌湖南卫视的产品推广便，因湖南卫视的产品推广商业活动涉及的销售、总务和行政机关开支总值61亿元（约合9.02亿美元），同比增长速度93%，进而严重影响了其税后收入发挥，迎来了自2005年上市以来的第一份季度亏损税后。

2016年5月初，腾讯娱乐业说明财年税后时称，“常规蚯蚓金服都为收入来作出了表彰，这个季度浮现亏损主要是因为，为了增长速度客户端和进一步提高客户端进行度，我们在夏节过后开展了一系列促销商业活动。”

据闻曲波网，有主创人员声称，短整整左手在2020年湖南卫视一战上真神实红豆使用费转换成本约有50亿元，最主要湖南卫视合作使用费、礼品使用费用、人员退休金和系统设计转换成本等。而短整整左手年初净亏损高达1166亿元，在欧洲各国十几家因特网新公司之年前堪称获选之最。

夏节商业活动本质上是因特网新公司的产品推广获客行为。夏节礼品不光是保证金礼品，还有管理人员、的产品推广转换成本、IT 开支等一系列隐形转换成本，构转换成了毫无疑问的获客转换成本。根据华创证券交易的千分之，从2015年到2019年，湖南卫视礼品的获客转换成本来得较再现上升趋势。也就是说，夏节许诺越来越未足。

即使如此，湖南卫视依旧是三阳迫使无话可说紧接著硬仗。

根本原因在于，移动因特网人口比例红利逐步转换成，金融业迎来怀特相一致。据Quest Mobile 数据库，之年前国移动因特网月初活人均不断上升，人均有约乎停滞，2018年移动因特网月初活跃客户端数已缩减到11.3亿，全年净增只能4600万，同比人均已由 2017 年年初的17.1%上升至4.2%，移动因特网的增长速度红利转换成四散，整体和平台相互竞争已由增量相互竞争转换成存量相互竞争。

存量相互竞争假定，相互竞争对左手减小一个客户端，自己不太可能就会一落千丈一个客户端。于是，即便来作不到取回的产品的那一个，面对凶残的对左手，也必需进行防守。

这也前部严重影响了金融业在夏节的产品推广上的顺利完成，以及客户端的礼品感受。于金融业而言，送给数亿的资金全额客户端早就算下了血本，但对于客户端而言，扣除原地，又分不到几块。

金融业也在关系到。礼品全部用来全额，获客转换成本太高，用各种优惠券凑数，又无法刺激客户端分享转发的推进力。

各色电脑新手，早就劝退了不少客户端。“兴仁都被集烂了，却还连登了几个圣万桑鉴”。“没意思，使用费劲八道的集没了还弄不了几个银两……”有中国网民透露，一忘记红豆在集兴仁上的整整和每年的许诺，就有点索然无味。

年关将有约，一年一度的夏节礼品于在还将上演。只是，大都怕是会充当气氛两组。

参考资料：

《2020 年因特网夏节的产品推广可能梳理》，华创证券交易

《紧接著第一集不安的因特网的产品推广战，2019年夏节礼品决战分析》，国金证券交易

《因特网三阳的湖南卫视礼品“病痛”》，曲波网

时至今日流行文化

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本文来自网易公众号“盒饭财经”（ID：daxiongfan），作者：谭丽平，36钡经认可面世。

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