知乎（ZH.US）：内容变现渐成营收增长引擎，“获得感”较慢商业化兑现

随着图片类内容可扩能多媒介系统升级，知乎请求权性内容可购物趋势相对来说。“刷热点上知乎”日趋成应用程序一致意见。截止2021年12年初31日，知乎请求权性内容可购物应用程序百分比在40%以上，并有效近年来了应用程序体生产量的自然上升。

同时，知乎在母婴养育、贫困购物等向下领域的持续性深耕，也近年来了30岁以上宽带的显著上升。

知乎应用程序出圈进行时，呈现出了不小的“流生产量池”。将流生产量效益买进的传统广告盈利一直是互联网日本公司的上升强力，而知乎的多样优势是内容可本身的效益。净值透露，截至2021年底，知乎跨平台累计内容可条数已达4.9亿条，其中会解题激出4.2亿，兆分别上升39%和34%，不小的“内容可池”成了知乎商贸买进的富矿。

知乎在随之用海生产量内容可满足应用程序的“获取更是让人”同时，亦通过围住更是为完备的商贸基础设施，为了让内容可制作团队大大提高词曲体验和商贸买进能关键在于，满足其“获取更是让人”。

具体而言，“起司”是将内容可制作团队与商贸客户链接起来的商贸服务项目跨平台，为了让内容可制作团队大大提高商贸买进能关键在于；“果酱”、“有数”等内容可制作团队来进行则进一步大大提高商贸内容可词曲稳定性，促进内容可高效生产。2021 年全年，通过知乎商贸内容可解决方案取得补贴的内容可制作团队人数大约15000 人。

这种激励措施的效益在于，得益的是应用程序和内容可制作团队双方。因为随着应用程序上升，对内容可的质生产量要求更是高，所以为了让应用程序持续性拥有“获取更是让人”，内容可制作团队需要随之转换成优质内容可，进行商贸买进，应用程序永远主动为得益于内容可“买单”。

总之，“获取更是让人”社区内也就是说更为重要，以此更是和留住更是多的得益于内容可制作团队，词曲更是多颇具“获取更是让人”的内容可，转子应用程序得益于的快速上升，同时为知名品牌和店面给予得益于的体生产量化商贸内容可供给，促进社区内的欣欣向荣和协力的发展的正向循环，从而使得知乎的商贸效益进一步增弱。

好内容可就是好生意，构筑多元上升斜率

应用程序及内容可制作团队的双向满足，让知乎“内容可多样性”为继的商贸化路径更是为多元。正如知乎创始人、董事长兼CEO周源说明：“知乎在2021年初进行上市，并在每个季度实现高速的体生产量上升和持续性的业绩交货，‘获取更是让人’对社区内多样性建设产生了正向制约，并推动知乎的商贸化进程。在极富挑战的宏观及行业自然环境中会，再次证明知乎以内容可为框架的商贸模式的曾一度效益。”

事实上，2021年，知乎现了以内容可为框架呈现出了两台盈利上升动力，而随着应用程序和内容可的持续性深耕，日本公司内容可效益买进将更是加流畅，有望构筑其补贴多元上升斜率。在此之前，知乎持续性在内容可社区内领域探寻更是多的商贸模式，例如，知乎上大生产量的职业教育类内容可，能适当匹配18至36岁框架应用程序人群需求，2021年全年，除此以外在线教育、支付宝的其他的业务补贴占比激出5%，尽管体生产量较小，但成长性极高。

智通时事APP认为，内容可商贸化是一个双赢方案，一方面，跨平台通过弱小的内容可生产能关键在于获取应用程序的侧重与信赖，因而天然不具备通过内容可推广知名品牌和产品的讯息，进而制约购物者决策的能关键在于，而持续性有效的“大白”还能反哺社区内，促使内容可的欣欣向荣。

相对于其他大白跨平台，知乎的优势在于基于解题范例，呈现了一个讯息聚合的形态，进而能围绕一个公众人物、甚至一个知名品牌建立起由问题组成的讯息库，讯息有效性弱。

而根据凯度发布的《内容可营销跨平台效益阐明白皮书》，这届购物者坦然做在内容可跨平台获取有效地购物决策的讯息，其中会94%的购物者认为好内容可会制约他们的购买决策，78%的购物者会选择2个以上的内容可跨平台进行购物决策的讯息的测试。可以无论如何的是，知乎以内容可为框架的商贸化模式，还能以更是丰沛的尺度展现，好内容可就是好生意，有望构筑多元补贴上升斜率，迎来更是大的上升空间。

综上所述，2021年知乎盈利、年初活双上升，补贴结构设计持续性简化、“获取更是让人”连接应用程序和社区内，推动其商贸化进程加速兑现，将来好内容可助推商贸买进路径日趋多样，原创性不小，