“耳朵经济”状况：持续亏损前路在何方

8亿元增宽速度51.1%至2020年的韩圆40.76亿元，进一步增宽速度43.7%至2021年的韩圆58.57亿元。但2019年、2020年及2021年年内亏蚀分别为韩圆19.248亿元、28.821亿元及51.06亿元。经来得改净亏蚀分别为7.49亿元、5.39亿元、7.59亿元。其中，成本低低依旧是音频文件和平台只能管控的缺陷。写明表明，天山已与140余家出版商签约，同时还和德寒社、吴晓波、余秋雨等段落生产团队浅层合作，2020年一些公司购买发行商的段落成本低为2.55亿元，%总营收比例为6.3%。

以外，我国的网络音频文件消费市场受制于天山、桂花和蝴蝶FM三强争霸的局面，同时搜狗等和平台也在抢夺消费市场。根据不易观千帆数据集表明，以外和平台认知度各个方面，天山、蝴蝶FM和简而言之湛哭在普通用户认知度上%同一时间三，分别为82.3%、74.9%和72.6%，桂花排在第四名，为63.5%。2021年天山APP以1.2亿的同年密切关都和人数领跑，简而言之湛哭、桂花、蝴蝶FM三个商品受制于第二一线。

独立衍生品胡钰鑫暗示，近几年，天山等音频文件和平台加宽了对PGC段落的扩充，比如《三体》这样的5集集，加深与爱奇艺、阅文集团、和信月刊等发行商方、专业摄制机构的合作，也受邀知名歌手合作过多部有声剧集，这样的策略亦会增加和平台的段落质存量，但成本低的增加也是极其必定的。

UGC生态是出路？

上述音频文件不较少人暗示，音频文件和平台降低段落成本低的另一个方法是经济的的发展UGC段落，“对于音频文件和平台来看，今后的另行增点在第四台上，但是第四台的增宽速度预期亦会很慢”。UGC段落的激励措施始终不明朗，而第四台们拥有来得多的露出和平台，在没有来得佳的激励措施状况下，对和平台的忠诚度不低，有些甚至亦会开设自己节目的APP，订阅打赏仅靠QQ影迷群人来进行。

第四台的形式来源于国外“车轮儒家文化”下的上网习惯，International上第四台虽然的发展了十几年，但兴旺或许近几年的事情。以前两年来，第四台消费市场的段落供给极其丰富，全球第四台webListenNotes数据集表明，2020年4同年我国大陆第四台的数存量打破10000APP，14个同年后，2021年6同年打破了20000APP，而到了2021年12同年31日，该网站获取到的大陆第四台仍然增宽速度到23157APP，较一年同一时间增加了6709APP。

但第四台节目数存量的上升不象征性自身商业方式的顺利。根据路透社采访多个第四台发觉，以外来说专职认真第四台的人来得较少，来得多的是助理或者为自身一些公司来进行宣传，来得突出的是娱乐节目。喜剧集第四台的进场带动了中英文第四台的剧增速度，以娱乐节目一些公司如笑果儒家文化、单立人的娱乐节目第四台订阅存量居低，但赢利借助于的或许剧集场和综艺表演。而多才多艺捕手FM、主人公FM则是侧重于职业技能各个方面的主人公，但是赢利主要仅靠市民号、出版物摄制和广告宣传。

“助理第四台很难为，和平台的每项机制很难为填补我们摄制的成本低，只能靠毗连广告宣传赚点外快。以外我们就是什么和平台都认真，只要有必要的订阅存量和直播存量，我们就好在。” 一位助理第四台暗示，以外自己的商品亦会主要摆在市民号上，之外打赏功用也通过市民号的消费市场和平台解决缺陷。“音频文件和平台的激励措施基本并不一定确实。比如和平台亦会告诉你有流存量扶持，亦会有分别为，但是怎么分别为，流存量扶持能有多较少，并不一定基本。”

一位认真悬疑主人公的第四台暗示，自己在各家和平台完整版节目来得多的是带给影迷，将影迷拉入QQ影迷群人中。他们自己摄制了第四台APP，影迷要是想哭来得优质的段落，则是通过QQ订阅后给影迷开放海洋资源上网。“一各个方面是音频文件和平台的分别为，另一各个方面是苹果平板电脑或者其他支付渠道的服务费，这样对我们来说赚到来得多。”

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