进入第十四版的《广告应用软件综合表现报告》，有哪些亮点值得关注？

全球平面广告宣传衡量与体验监管应用软件 AppsFlyer 于今日披露了 《平面广告应用软件之前心等平庸研究报告》第十四初版，对行进平面广告行业各家大媒体网络服务展开排名。这一初版涵括 2021 年下半年，是 Apple 截止 ATT 基础（应用追踪透明度基础，简称 ATT）后第一份不多见解读，将完全反映 Apple 隐私新政对包括 iOS 及 Android 应用软件、新游戏及非新游戏行业、SRN 及非 SRN 在内的行进初版图造就的整体影响。

Meta 斩获 SKAN 指标前十名

Apple ATT 截止距今已近一年，行展开业各家平面广告应用软件持续经历瞬时。上一初版研究报告之前 Meta 败给 SKAN 指标第二，而这一初版研究报告之前 Meta 重夺前十名，四个指标登顶其之前三个。

交友巨擘 Meta 在相比之下方面领跑业界众多平面广告应用软件，并统领非新游戏 IAE、新游戏与非新游戏 IAP 斗志上榜。稳坐 SKAN 指标头把交椅的 Meta，不断相应应对 SKAdNetwork 机制的核心体系，试图平面广告宣传在 iOS 上端获得更好的平面广告宣传效果。

Meta 称霸 SKAN 指标已是全然事实，但是 ATT 基础截止后，平面广告宣传对政府所须要原始数据一般而言于生成层次，这仍然对社媒巨擘 Meta 相关联不小的挑战。ATT 截止之前，Meta 因其造就高相比之下、高质量Gmail的能力，长期主导 iOS 后侧各大上榜；ATT 后时代，批准后弹窗的 iOS Gmail数量缓慢爬升、并未批准后Gmail仍占多数大多数，Meta 在影响力也上榜之前各项原始数据远不及 ATT 前的同期水平。

AppsFlyer 在上一初版研究报告（第十三初版）之前首次推出 SKAN 指标时，TikTok For Business 意欲分获桂冠，在这一初版之前平庸依然超群，非新游戏 IAE 斗志与影响力也双上榜之前均位列第二，新游戏 IAP 斗志上榜之前也蚕食第二。

搜索引擎巨擘 Google 在 SKAN 指标非新游戏上榜之前稳居第三，在非新游戏 IAP 与 IAE 斗志上榜同排第三，主要归功于 Google 在家庭方式类 App 上榜之前的第二成绩排名。Snap 在 SKAN 指标上榜之前成绩排名有所持续上升，非新游戏 IAP 斗志与影响力也上榜之前均排名第四。

“平面广告宣传逐步接受并采用 Apple 推出的 SKAdNetwork 机制，而 AppsFlyer 披露的转化值操作台试图平面广告宣传应对 SKAN，这巨大地扩充了研究报告形而上学所基于的统计原始数据”，AppsFlyer 内容与行进洞悉负责人 Shani Rosenfelder 说：“随着各家大媒体更积极地尝试配合 SKAdNetwork，我们将保持良好关注平面广告宣传确实会将部分额度重新投入 iOS 上端。截止现今，平面广告宣传基于 SKAN 送回的原始数据信号优化 iOS 上端平面广告宣传指导工作，而原始数据获取维度一般而言、生成层次原始数据通行的新行业现实，在并未来一段时间那时候仍将持续有数平面广告宣传的额度分配对政府。”

行进大媒体成绩排名持续瞬时，新游戏行业震感甚为强烈

Apple 推出的 ATT 基础对 App 平面广告宣传的影响，可以比肩其对行进大媒体造就的冲击。我们将 iOS 14.5 截止前后的平面广告应用软件之前心等平庸研究报告展开对比后发现，共有 29 家大媒体网络服务的成绩排名上下浮动仅仅两位，有 20 家大媒体网络服务的成绩排名上下浮动仅仅三位，这其之前包括 Meta、Google 等 SRN 与非 SRN 等进入前十的大媒体网络服务。

虽然 iOS 后侧震感更为强烈，ATT 生效对 Android 后侧也造就了实质性影响。将 2021 年下半年与 2020 年下半年原始数据展开同期对比显示，25% 的额度从 iOS 流向 Android。其之前，新游戏 App 在 iOS 与 Android 双上端的额度垂直最为显著，而曾一度极为关注Gmail层次原始数据的大媒体，在生成原始数据为非主流的新语境下，不得不全面改写应用软件算法。有些平面广告应用软件较其他应用软件积极响应更太快、相应更敏捷，由此在大媒体后侧构筑了更多不确定性。